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            隆力奇
            从南京西路1号到1618号,关于沪上百货的四点思考
              日期:2020-06-22   浏览数:77

            上海,國際性大都市,時尚魔都,百貨鱗次櫛比,集全球優質化妝品品牌於一城。聊上海化妝品業態,就不得不聊百貨。

            聊上海百貨,大傢又會想到什麼?在上海百貨界掀起波瀾的淮海中路太平洋百貨閉店風波?還是玉蘭油即將在中國關閉約30%專櫃的消息?或者是上海眾多“年事已高”的老百貨的各種掙紮與轉型?

            據數據顯示,2016年上半年,在單體百貨、購物中心以及2000平方米以上的大型超市業態中,22傢公司共關閉瞭41傢店鋪。其中,百貨與購物中心15傢,歇業店鋪的營業總面積超過60萬平方米。被關店鋪持續經營時間平均為6.84年,其中,百貨與購物中心為8.67年。

            縱觀上海百貨業態,也已經由早些年的快速增長轉入低速增長甚至負增長期。不過,具備與時俱進、創造創新精神的上海百貨業絕對不會放任自流,也看到瞭自己的不利處境,紛紛轉型自救。

            更有百貨一直依靠精準定位與與時俱進的購物新理念,成為百貨業的一股清流,比如梅隴鎮廣場的伊勢丹百貨,靜安寺久光百貨。

            為此,近日市探欄目組把南京西路商圈與靜安寺商圈的幾傢百貨探瞭一個底朝天,得出幾點思考,以供大傢參考。

            1

            彩妝將超護膚?

            靜安寺久光百貨,是上海最具親和力百貨之一。一樓化妝品專櫃廣受消費者青睞的最大原因,是其入駐品牌之大之全,完勝其他百貨。一般百貨入駐的化妝品品牌數量為25傢左右,而久光百貨達到40多傢,幾乎是普通百貨的2倍。

            以下是久光目前入駐的所有化妝品品牌:

            (排名不分先後,按照現場記錄順序)

            奧倫納素(Erno Laszlo),雪花秀(Sulwhasoo),資生堂(Shiseido ),後(Whoo),赫蓮娜 (Helena Rubinstein),海藍之謎(LA MER),帕爾瑪之水(Acqua Di Parma),倩碧(Clinique),歐舒丹(L'OCCITANE),紀梵希(GIVENCHY),玫珂菲(MAKE UP FOR EVER),肌膚之鑰(ClÉ De Peau BeautÉ),艾諾碧(IOPE),寶麗(POLA),芳珂(FANCL),碧歐泉(Biotherm),安娜蘇(Anna Sui),茵芙莎(IPSA),蜜維特(Melvita),蘭蔻(Lancome),SKII,嬌蘭(Guerlain),雪肌精(SEKKISEI),迪奧(Dior),阿瑪尼(Giorgio Armani),蘭芝(LANEIGE),雅詩蘭黛(Estee Lauder),芭比佈朗(Bobbi Brown),赫妍(HERA),希思黎(Sisley),朱莉寇(JURLIQUE),香奈兒(Chanel),萊珀妮(La Prairie),Burberry巴寶莉,蘇秘37°(SU:M 37°),施丹蘭(STENDERS),范思(Versace),愛馬仕香水(HERMES),傲麗(Covermark),貝佳斯(Borghese)

            我們會發現,除瞭20多傢一級護膚品牌外,恥辱診察室1一4集在線播放還有10餘傢彩妝品牌,以及2、3傢香水專櫃。品類豐富,護膚、彩妝相得益彰,給久光加瞭不少分。

            再看梅隴鎮廣場伊勢丹百貨:

            (排名不分先後,按照現場記錄順序)

            芳珂(FANCL),碧歐泉(Biotherm),科顏氏(Kiehl's),SKII,肌膚之鑰(ClÉ De Peau BeautÉ),希思黎(Sisley),嬌蘭(Guerlain),馥蕾詩(Fresh),祖·瑪瓏(Jo malone),雅詩蘭黛(Estee Lauder),嬌韻詩(Clarins),萊珀妮(La Prairie),阿瑪尼(Giorgio Armani),聖羅蘭(YSL),海藍之謎(LA MER),奧爾濱(ALBION),湯姆.福德(Tom Ford),資生堂(Shiseido ),倩碧(Clinique),香奈兒(Chanel),赫蓮娜 (Helena Rubinstein),芭比佈朗(Bobbi Brown),迪奧(Dior),蘭蔻(Lancome),植村秀(成都私人影院日本Shu Uemura),朱莉寇(JURLIQUE)。

            可見,伊勢丹百貨護膚與彩妝占比,已經處於持平局面。未來,隨著中國彩妝市場規模進一步擴大,百貨彩妝專櫃是否將超越護膚?

            2

            開放性陳列PK“豆腐塊”,誰贏?

            在大多消費者眼裡,百貨化妝品專櫃陳列都是“豆腐塊”或者“格子狀”佈局。市探欄目走下來,發現不少老百貨都是延續這種陳列模式,不僅視覺上滿足不瞭年輕消費者,在體驗上也是充滿束縛感與距離感。看圖:

            走進梅隴鎮廣場伊勢丹百貨,截然不同、別具一格的陳列風格撲面而來。看圖:

            這點,久光百貨也可圈可點。開放性的陳列,消費者自然也是絡繹不絕。

            3

            男士專櫃何時現身?

            360營銷研究院發佈《2016年Q2化妝品行業搜索研究報告》顯示,2016年二季度化妝品行業整體增長放緩,但男士化妝品行業的檢索量以7%的速度持續增長,超過化妝品行業總體1%的增速。2015年全球男士護膚產品的消費高達33億美元,其中亞洲市場為21億美元,占總消費的64%。其中,包括香港在內的中國地區規模為9.748億美元,成為男士護膚品的最大市場。

            都說男士成護膚品消費生力軍,都說男士護膚進入細分市場,都說男士護膚、男士彩妝是一片藍海。那為什麼試探欄目組在多傢百貨尋尋覓覓多次,也很難找到男士專櫃蹤影?

            有著開放式陳列的梅隴鎮廣場沒有,匯聚全球40多傢高端品牌的久光百貨也沒有,在百貨中走高端路線的與南京路大丸百貨也沒有,更別談其他普通百貨瞭。

            是百貨的遲鈍還是市場源動力不足,這點值得深思。

            4

            國產品牌進高檔百貨還需多久?

            從黃浦區南京西路1號,到靜安區南京西路1618號,近十傢高檔百貨商場,幾乎無一傢國產化妝品品牌入駐,筆者反而發現不少百貨新湧現一批德法、日韓新興化妝品品牌。一些進免費觀看完整的污視頻入較早的外資品牌也紛紛開始裝修升級自己的專櫃門面,原本隻做時裝的國際大牌公司,也都在加速搶占各大城市高端商場的化妝品專櫃。

            在外資企業林立的經濟之都上海,外資化妝品牌在高端市場長期壟斷著主打地位,國產品牌更多在三、四線城市的主流市場稱王。國產品牌要在上海高檔百貨商場與外資品牌競爭,困難重重。不禁要問,國產品牌入駐高檔百貨之路還有多長?

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