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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            欧莱雅集团眼中的美妆消费十大最新趋势
              日期:2020-06-22   浏览数:17

            在2月25日於上海舉行的歐萊雅中國 “2018-2019年發展戰略年度溝通會”上,歐萊雅中國公佈瞭集團的長期戰略,目標成為“全球首傢美妝科技企業”,並發佈瞭美妝消費十大最新趨勢。

            歐萊雅中國歸納總結瞭全球美妝消費十大新趨勢:顏即正義、一人千妝、國風范兒、男妝風行、功效為王、2.5次元體驗、全民網紅、小鎮剁手狂、跨界弄潮兒、三觀比五官正。

            一、Everything is Beauty 顏即正義

            “顏值經濟”成為新時代消費增長的重要引擎。

            • 2017年,化妝品零售額達3140億元 同日本亞洲歐美色視頻在線播放比增長1舌吻視頻床震大全視頻 0.2%;(來源:Euromonitor)

            • 微博提及美妝內容的相關用戶數達1.1億,約占微博總用戶數的33.33%。(來源:2017年白皮書)

            二、1 Person, 1000 Looks 一人千妝

            近年來,彩妝的火爆程度可以稱得上是現象級的。這正映證瞭新時代消費觀念轉變,從追隨他人到表達自我、展現個性;從“買大眾”到“買小眾”。

            • 2012-2017,中國彩妝市場復合年銷售額增長率超過13.7%;(來源:Euromonitor)

            • 在2017年,95%的中國都市女性消費者曾至少使用過一次口紅/唇彩;(來源:英敏特報告《彩妝-2017中國》)

            三、China Chic 中國范兒

            底蘊深厚的中國文化成為時尚靈感的源泉,越來越多含有“中國元素”的產品成為消費爆款。另一方面,“新國潮”的興起也顯示出中國以大國姿態的覺醒、自信與創新。

            四、HE Beauty 男妝風行

            在新時代的社會因素影響下,男性也同樣將護膚和美妝作為日常生活中重要的一部分,中國男性理容市場開始呈現精細化、專業化和高端化的趨勢。

            • 2018年,男性在天貓購買男士專用產品銷售額(2018年vs2017年):增加56%;(來源:《中國男士理容白皮書》)

            • 2017年雙十一期間,“男士彩妝”搜索量比2016年提升瞭157%;(來源:《天貓2017雙11權威發佈》)

            • 95後男生使用BB霜比例為25%。(來源:唯品會x艾瑞咨詢《種草一代•95後時尚消費報告》)

            五、Efficacy Orientation 功效為王

            新時代消費者更關註產品的質量、安全性、功效,他們傾向使用更科學配方的美容和個護產品,也會很主動地去詢問和瞭解產品的科學成分。

            六、Phygital Experience 2.5次元體驗

            新時代消費者不僅需要產品功能帶來的使用體驗,也要產品選擇時的購買體驗,更要產品使用時的社交體驗。這樣的體驗化和社交化購物,正以線上線下全觸點的方式,讓購物成為一種生活方式。

            七、Wang Hong Addiction 全民網紅

            網紅經濟風潮也在影響美妝行業,護膚和美妝博主們在各大社交平臺上與粉絲們互動,成為他們的消費意見出口,也通過專業的演示和指導,鼓勵消費者用新的方法和新的產品展示美美女寫真圖片。

            • 2017年,中國網紅數量超過150萬;

            • 截止至2017年,年度直播時長達9000萬小時。(來源:AdMaster)

            八、Town Shopaholic 小鎮剁手狂

            小鎮青年成為一股不可小覷的消費力量。他們和一二線城市的消費者有著同樣對於生活質量和品質的追求,舍得花錢,也有足夠的可支配收入去消費,尤其在美妝、泛娛樂、生活消費品上的支出。在活動現場,斯鉑涵先生亦透露:在電商渠道的幫助下,歐萊雅可以更好,更加深度的接觸到這些來自三四線城市的消費者。

            • 據2017年數據,70%的小鎮青年願意將大於80%的工資消費掉;(來源:GBS極光大數據研究)

            • 在2017年,小鎮青年的消費增長率高於一二線城市,已達8.4%。(來源:凱度x天貓,2018,《把握新生代消費者的升級路線》 )

            九、Crossover Player 跨界弄潮兒

            新時代消費者是一群樂於充當消費先鋒的人,他們求新奇、趕時髦,敢嘗鮮,因此也越來越熱衷於品牌的跨界營銷。

            十、Beauty Inside and Out 三觀比五官正

            新時代消費者更看重品牌是否倡導共同的價值觀,是否積極履行企業責任,是否參與到社會問題的解決中。

            • 75%的中國網絡消費者的更傾向於購買體現社會責任感的產品或服務;(來源:《尼爾森:可持續性發展是中國社會關懷型網絡消費者關註的首要問題》)

            • 78%的消費者為立場型購買者(跨各年齡段和收入階層。他們會因品牌在社會爭議問題上的立場而做出選擇、轉換、規避、甚至抵制的決定)。(來源:愛德曼,2018《贏得人心的品牌》中國區報告)


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