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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          哪些彩妆品牌成消费者“账单”中的首选?
            日期:2020-06-22   浏览数:5

          最近各種年度賬單的出爐,友好地幫助我們回憶瞭各種買買買的情景,成功讓人歡喜讓人優。

          在眾多賬單中,你的品牌是否成為消費者首選呢?凱度消費者指數連續性城市傢庭購買樣組數據顯示,這些品牌在2016年成功進入消費者首選彩妝品牌之列:

          99精品國產自在現線


          凱度消費者指數通過“消費者觸及數(CRP)”這一指標測量購買某一品牌的傢庭戶數和購買頻次,真實地反映那些被更多消費者購買、經常購買的品牌,即消費者選擇最多的品牌。數據顯示,美寶蓮仍是中國消費者選擇最多的彩妝品牌,彩妝霸主地位難以撼動。而國產品牌中,消費者首選品牌則花落卡姿蘭。 


          此外,品牌名創優品、韓束、瑪麗黛佳、Mistine,和百雀羚成為中國彩妝市場最具成長力的五大彩妝品牌。

          在這最具成長力的五大品牌中,本土品牌就奪得4席。也讓我們深深感到,本土品牌的力量不容小覷。凱度消費者指數研究發現:2016年,本土彩妝品牌第一次在市場份額上超越外資品牌,貢獻瞭52%的市場銷額,且成長速度達21%,較外資品牌更具成長潛力。而以下四大特點助其攻城略地:

          死忠粉增加

          凱度消費者指數研究發現:在所有購買過彩妝的消費者中,有78%的消費者在過去1年購買過本土品牌,這說明本土品牌的消費群體基礎好,基數大。而特別值得一提的是,在過去3年中,隻購買本土品牌,性禁區而沒有購買過任何外資品牌的“本土品牌死忠粉”比例有所上升,從97國產免費最新視頻2014年的57%上升至2016年的61%,可以看到,在滲透率成長面臨壓力的彩妝市場,消費者仍然非常認可本土品牌 。

          本土品牌升級速度快

          凱度消費者指數研究發現:本土品牌現有的產品均單價為62元/件,較市場整體82.5元/件的平均價格尚有差距,但本土品牌的單價成長高達17%,升級速度最快。

          渠道深下沉

          就中國整體快消環境而言,下線城市是未來機會所在。本土彩妝品牌正是深入下線城市,在四五線城市貢獻瞭市場超過6成的生意額。除此之外,本土品牌正在奮力耕耘各個城市級別。數據顯示,本土品牌在所有城市級別都保持瞭超過15%的銷售成長,這給外資品牌帶來瞭不少競爭和沖擊。

          緊貼當下潮流

          隨著下線城市的加速發展,線上、線下,海外購買等渠道格局的變化,品牌在空間、地域,渠道上的限制將有所減小,本土和外資品牌的競爭將越來越從渠道、鋪貨往品牌形象、產品品質、使用體驗等方向轉移。

          研究發現,本土品牌相對更偏重臉部妝容。其把握瞭諸如BB/CC、眉妝的市場潮流,發展速度迅速。 凱度消費者指數研究發現:BB/CC (同時包含普通BB/CC及氣墊產品)單一品類貢獻瞭本土品牌近一半(48%)的銷額。諸如百雀羚、韓束都是以BB/CC帶動彩妝成長的品牌代表。同時,本土BB/CC產品擁有38%的銷售成長率,銷售貢獻大, 成長速度快,是本土品牌當之無愧的明星品類。

          不過,眼影和唇妝類產品則是本土品牌相對弱勢的子品類,成長速度緩於市場整體,值得進一步加強。

          註:彩妝品類包含臉部、眼部、唇部及美甲類彩妝,不包含潤唇膏。



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