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            媒体报道
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            隆力奇
            品牌总值137亿美元,巴黎欧莱雅连续三年蝉联 Brand Finance “全球最具价值 50大美妆品牌”榜首
              日期:2020-06-22   浏览数:41

            英國知名品牌評估機構Brand Finance近日公佈2016年“全球最有價值50大美妝品牌”榜單。法國美妝巨頭歐萊雅集團旗下品牌巴黎歐萊雅(L’Oréal Paris )連續三年蟬聯榜首,品牌價值總計137億美元。品牌價值排名第二、第三的分別是美國吉列(Gillette)、德國妮維雅(Nivea)。

            L’Oréal Paris品牌價值相比 2015年增加22%,創行業紀錄;品牌實力指數達到瞭91.5分(百分制),不僅榮膺美容類最有價值品牌,在 2016年Brand Finance 全行業品牌價值排行榜中也位列第三,僅次於迪斯尼(Disney)和樂高(Lego)。 

            該榜單考察的主要指標包括:熟悉度、投資、社會責任感、體貼度、忠誠度、偏好。

            歐萊雅集團旗下進入榜單前20的其他品牌還包括:卡尼爾(Garnier)第七名;美寶蓮(Maybelline)第十三名、蘭蔻(Lancôme)第十四名。

            美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團旗下品牌雅詩蘭黛(Estée Lauder)排名第九,最近品牌推出瞭針對千禧一代消費者的副線品牌Estée Edit,第一季度化妝品銷售額同比增長11%;倩碧(Clinique)排名第四;MAC排名宅男絲襪控第二十。

            品牌價值增幅最大的是聯合利華(Unilever)旗下男士個人護理品牌Lynx,被窩裡的公息第十三章品牌價值17億美元,同比增加69%。

            有分析師認為,L’Oréal Paris 在以下三個關鍵方面表現可圈可點:在緊跟美容行業潮流和技術革新方面投入巨大;數字化改革先鋒;不斷激發品牌信任感。

            關於 Brand Finance

            Brand Finance 是英國知名品牌評估機構,於1996年創立。Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權費節省法)對品牌價值進行評估,假設品牌所屬公司在親嘴視頻 不擁有該品牌商標的情況下,需要向第三方支付的商標特許權費用。公司擁有該品牌,實際上就是節省下這筆費用,這也是品牌價值所在。

            Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額,然後乘以適用的特許權費率,再貼現算出未來全部“稅後特許權費用”的凈現值,也即品牌現在的價值。

            Brand Finance 每年都會與化妝品行業知名雜志《 SPC》 合作,推出年度“全球最有價值 50大美妝品牌”榜單。

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