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        1. sss
          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          男人也“爱俏”,未来男性护肤的市场是怎么样的?
            日期:2020-06-22   浏览数:64

          亞馬遜中國發佈的2016年度美妝護膚品報告中表示,男性護膚品銷售量呈現持續上升趨勢,在整體美妝護膚品的銷售占比出現顯著增長,一些熱銷品牌的銷量相比上年增長近2倍之多。可見,男性“面子工程”也逐漸成為不少商傢眼中的“掘金寶地”。


          男性護膚品種類多,堪比女性產品 


          如天堂 亞洲 av 日韓今,在很多的商場、超市的護膚品櫃臺中,女性產品獨霸天下的時代已經結束,越來越多的品牌開始成系列推出男士專用護膚品。並且產品種類,從一支潔面乳發展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列,豐富度已能夠與女性產品媲美。


          在眾多男士護膚品專櫃內,洗面奶、乳液、面霜三種產品是導購推銷的重點,而BB霜、護手霜等“細分產品”則隻在個別品牌推出。


          來自咨詢公司 Frost&Sullivan的調查數據顯示,男性面部護理產品是中國增長速度最快的商品品類,超過80%的男性願意每天花25分鐘左右的時間使用皮膚護理產品。


          在《男士護膚品淘寶數據行業分析報告》中提到,高達75%的男性消費者隻會購買適合任何膚質的護膚產品,且極少選擇特殊用途化妝品,這一項占比僅為2%。同時,男士在選擇護膚品時,100%的男士選擇正裝產品,不會在選擇一款產品前購買小樣進行試用。


          根據天貓銷售數據顯示,較早進入男性護膚領域的品牌高夫,其產品男士控油洗面奶月銷量超過38000筆,累計評論超490000,這一數據遠超許多女性護膚產品。


          不過,大部分男性開始接受護膚品這一概念,但他們的大男子主義 心理仍不容許這種看起來斤斤計較的行為,小樣試用反而會讓他們覺得麻煩。歐美做真愛免費”一傢護膚品導購如是說。


          男性微整形,越來越不是事兒


          曾經被視為女性專屬的醫療美容市場,也開始出現瞭男性專用產品。近年來,男性的整容需求呈現逐年上漲的趨勢,分為打美容針和祛眼袋兩大類別。近年來流行起來的水光針等“煥膚”項目,也吸引瞭大量男性顧客的消費。


          在一傢美容整形醫院工作人員透露,前來做玻尿酸、墊鼻子、脫毛等小型整容手術的男性顧客占到所有消費者的三至四成,“男性顧客來做微整形已經不算新鮮事兒瞭。”


          另外,據一傢韓式半永久美容工作室的工作人員也透露,半永久紋眉、祛痘、清潔等皮膚管理項目也受到男性顧客歡迎。


          據相關公開數據統計,我國整形美容業以每年20%的速度增長,其中男士成為異軍突起的新增長點。近年來,受到社交網絡、“小鮮肉”、直播產業等流行因素的助推,部分男性也開始借助整容、微整形等手段來獲取姣好的外貌狀態。


          男士正逐漸成為消費新熱點


          近年來,男士護膚品正成為女性為異性贈禮的首選。一項網絡調查。這份53.33%的受訪者為18至23歲年輕人的調查結果顯示,26.67%受訪者的護膚品來源為女朋友贈送,僅次於38.46%實體店購買選項成為第二。


          另外,電商以及海外代購的興起也為那些不願親自前往商場專櫃挑選護膚品的男性消費者提供瞭更加便捷的購買渠道。一位從事韓國代購的魏先生告訴記者,去年開始,找他代購護膚品的男士越來越多,“現在發佈代購信息,找我下單的男顧客幾乎占瞭總人數的三分之一。”


          同時,男性美容市場的繁榮,也受到瞭男性之間“愛俏”觀念相互碰撞的影響。一位有健身習慣的黃先生透露,以前自己並沒有運動的習慣,這兩年,身邊同事都開始健身、做瑜伽,自己為瞭“趕時髦”也成為瞭瑜伽大軍中的一員。


          如今,美容院開設男賓區早已不是什麼新鮮事。在護膚美妝櫃臺裡略施粉黛的男導購,男性舞蹈老師、瑜伽老師的出現,無不說明美容市場中男士正逐漸成為消費新熱點。


          男性美容市場滲透率還很低


          盡管每年呈現出快速增長態勢,但男士護膚市場的滲透率目前仍僅為10%左右,這一比例對女性護膚品市場87%滲透率來說,還是“小兒科”。並且很多男士知道要護膚,但是懶得搞,買瞭洗面奶也就心血來潮才用用。


          另外,據一份淘寶數據顯示,男士護膚拼出貨量最多的價格區間在24元到36元之間,其中出貨量占比37.5%;其次為36元到48元的價格區間,銷售額占比21.2%。這與女性護膚品動輒數百元,甚至上千元的價格相去甚遠。


          而據2016年凱度消費者指數數據顯示,中國每5個傢庭戶中隻有1戶購買男性專屬護膚品;在人均消費上,與鄰國韓國男性在基礎護膚品上約人民幣158元的人均花費相比,我國男性在護膚品上的人均消費還很低。
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          後記:


          盡管近幾年來,我國男士美容產業有瞭快速的發展,與女性相比,男士的“消費忠誠度”較高,吸引男性購買產品的主要因素有品質、口碑、性價比等主要因素。因此,提升產品質量、做好產品細分、提升男性美容的整體認可度,男士美容產業才可能引來井噴式的發展。


          與不少已普及男性護膚、美容的國傢相比,我國男性美容市場當前尚處在萌芽狀態,正在緩慢發展,並未顯示出超強的爆發力。但正如女性在職場中“向前一步”一樣,受到一些傳統思想的影響,這是一個逐漸升溫的過程。


          未來,男性護膚品市場雖樣將承受巨大的競爭壓力,如何在利潤空間更大的中高端市場中分得一杯羹,如何換個角度再出發……這對習慣瞭女性思維和女性視角的美容市場而言,也將是一場考驗。





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