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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          Burberry美容业务重新交给第三方经营
            日期:2020-06-22   浏览数:66

          日前,英國奢侈品集團Burberry宣佈與美國美妝巨頭Coty集團達成授權協議,同意以1.6億美元將旗下香水和美妝業務授權給Coty,協議將於今年10月起生效。借助Coty 集團廣泛的美容分銷網絡,Burberry 有望加速美容業務的發展 。

          2012年 10月,Burberry 結束瞭長年與香水巨頭 Interparfums 的美容業務授權合作關系,從2013年 4月 1日起,將香水和美妝業務轉為自己直接經營和管理,當時曾在業內引起不小的震動。時隔四年,Burberry 又重新啟動瞭授權代理模式,不過,此番與 Coty 的合作安排中,Burberry 將保留創意控制權。

          Burberry 首席財務官 Julie Brown 表示,(過去四年裡)Burberry 已經通過削減二級分銷渠道,完成瞭對品牌美容業務的重新定位,現在是時候尋求外部合作,進一步發展該業務。“Coty 與其它奢侈品牌合作的經驗非常豐富,我們將受益於他們的美容行業專長以及一流的分銷網絡,”

          Coty 將獲得 Burberr夫妻生活片y 美容業務的長期授權,為此將向後者支付 1.3億英鎊現金(約合 1.63億美元),另由於庫存調整和其它資產轉讓,還將支付約 5000萬美元。此外,Coty 將從 10月起支付 Burberry 品牌的特許使用費。

          Burberry 表示,該交易對於公司 2017/2018財年調整後稅前利潤的影響將是中性的,到下一財年將帶來利潤增值。

          聲明發佈後,Burberry 股價上漲 1.6%至 17.52英鎊。

          分析師持樂觀態度

          Burberry 把美容和時裝、配飾業務一起,作為其主要業務支柱。公司大幅削減品牌香水銷售點,提升香水定位,以獲得更多利潤。公司還計劃推出高端護膚品線。

          截至 2016/2017財年,Burberry 美容業務銷售額占總銷售額的 7%,同比下跌 17%。首席運營官 John Smith 表示,目前公司化妝品銷售占整體美容業務的 8%,是行業平均水平的三分之一,擁有巨大的增長潛力。

          “美妝產品是奢侈品牌擴大用戶群的重要工具,因為價格遠遠低於其它產品,堪稱完美的獲客途徑。”他說道。

          作為品牌的全新嘗試,Burberry 邀請 16歲的 Iris Law(英國男星 Jude Law 的女兒)出任美妝代言人,拍攝一系列廣告大片。

          由於美容行業的專業性非常強,行業合作夥伴對於奢侈品牌發展美容業務至關重要。去年,Burberry 前美容部門高級副總裁 Simona Cattaneo 跳槽加入 Coty 出任首席營銷官,他的職務由內部團隊接手。

          Burberry 表示,過去四年裡,公司通過直接運營美容業務“成功實現瞭重新定位和升級”,此番與 Coty 的合作,也是遵循瞭這個軌跡。過去四年裡,Burberry 推出瞭My Burberry 和 Mr Burberry 等香水產品,並重新推出瞭美妝業務,在關鍵市場推出新款香水提升銷售業績。

          分析師對該交易持樂觀態度。瑞士銀行分析師 Helen Brand 發佈名為《Burberry: “Beauty no longer a beast(美容不再是野獸)”》的報告稱:我們認為 Burberry 美容部門一直表現欠佳,這筆交易將是其股價增長的積極因素試看多人做人愛的視頻。

          巴黎銀行分析師表示,他們對於 Burberry 尋求合作夥伴發展美容業務這一決定表示歡迎。“事實上,我們從不喜歡 Burberry 直接管理美容業務的想法,因為美容屬於快速消費品業務,隻有在拓展全球市場的基礎上才能獲得成功。”

          Burberry 創意總監兼首席執行官 Christopher Bailey 表示:“Coty是全球奢侈香水和美妝業務的領導者,他們的規模和專長將推動 Burberry 美妝業務進入到新的階段。”

          在全球奢侈品市場低迷一本二本三本高清視頻的大環境下,Burberry 從去年開始推行一系列改革措施,通過精簡產品線和降低成本等,推動銷售和利潤增長。

          Coty 首席執行官 Camillo Pane 表示:“我們很榮幸成為 Burberry 的戰略合作夥伴。期待利用 Coty 在美容市場的專長幫助 Burberry 進一步發展奢侈美容產品。”


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