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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2020精华能否稳居美妆“必争品类”?
              日期:2020-06-22   浏览数:70

            面部精華成為拉動行業增長的驅動品類!

            作為高端產品中的典型代表,精華是護膚品中增速最快的細分領域,在美妝市場上已經擁有瞭不可撼動的影響力。

            用戶說在《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》中指出,2019年淘寶天貓平臺“美容護膚/美體/精油”類目下三級細分品類中,基礎面部護理品類中面膜與面部精華成交額最高,其中面部精華2019年交易額達189.08億元,相比2018年增長58.1%,沖擊面膜市場地位。

            京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》顯示,3月8日當天,面部精華類目同比增長152%。精華的火熱,反映瞭消費者對於顯著功效型護膚產品的進階追求。

            精華,這些年的“明星品類”,2020年是否還將延續強勁勢頭,繼續引領市場?

            “初老危機”下,精華品類撩動年輕人

            精華品類正在斬獲年輕人的“抗初老”市場。90後、95後已成為精華的主流消費群體,是精華品類的“忠實粉絲”。

            當代“中年少男少女”開始扛起抗老與養生的大旗,面部精華市場逐漸呈現出年輕人占據主流消費地位的趨勢。面部精華的銷售額走勢近來突飛猛進,主要得益於新消費群體的加入。

            阿裡媽媽發佈《四大行業消費趨勢:重讀消費者》洞察報告發現,“初老危機”前置,激發瞭“年輕化”趨勢。在美妝領域,年輕化趨勢凸顯,哪怕是在精華這種傳統上以抗衰老為主功效的類目之中。在19-24歲的青年期下,消費者對精華、眼部護理這種典型的抗老類目的購買價格快速提升,凸顯消費者對“預ADC影庫年齡確認防初老”的關切與“升級抗老”的心態。

            “抗初老”橫行,精華品類因深入高效、滋養及修復功效強,不停撩動年輕人。抗衰市場持續高速增長,帶動精華消費不斷升級。與此同時,精華品類成為美妝品牌的研發重點,也是品牌向高端化發展的重要產品。

            值得一提的是,精華液已成為明星、美妝KOL們最喜歡安利的護膚產品之一,這也迎合瞭精華消費日趨年輕化的大趨勢。時趣洞察引擎通過數據分析發現,2019年微博平臺聲量前10的面部精華類護膚案例,全部都是來自品牌與明星的合作。

            功效至上,2019國自產拍精華開啟“硬核”護膚模式

            力求提高生活品質是千禧一代消費者的明顯消費特征,也是各大品牌瞄準這部分消成年女人看片免費視頻費者的主要原因。實際上,他們也在打破傳統護膚品牌劃分消費人群的方法,並嘗試跳出“什麼年紀用什麼品牌護膚品”的思維框架,而更多地把關註點放到成分、有效、感受等較為實際的方面。

            SK-II小燈泡、資生堂紅腰子、HR赫蓮娜小綠瓶……縱觀這些風靡整個護膚圈的大熱精華,成分成為打動消費者的重要因素,具有絕對的主導優勢。

            保濕精華、去皺抗衰老型精華、修復舒緩型精華,精華成為各類功效成分所應用的熱門品類,主打成分概念的精華類“硬核單品”紛紛迅速走紅。有效抗老成分A醇、抗炎抗氧化的白藜蘆醇、有效清除人體衰老元兇“自由基”的蝦青素、修護痘肌的寡肽、抑制黑色素生成的熊果苷、延緩衰老的玻色因……消費者對抗氧化及細胞修復成分的關註顯著提升,各類添加修復成分的精華產品榮升市場“黑馬”。

            各類大熱成分讓精華品類在“成分黨”的風口下脫穎而出,打動對成分和濃度“情有獨鐘”的這一屆美妝消費者。護膚成分黨依舊盛行,面部精華被推上護膚的潮流前端,仍將擁有空前廣闊的市場。

            細分場景驅動,精華探尋全新藍海

            用最好的精華熬最晚的夜,已成為當代主流消費者的趨勢。

            消費者需求事無巨細,賽道更細分,成為2020年美妝行業的熱門趨勢,美妝品牌在消費者細分需求中尋找突圍的機會點。熬夜護膚、深入護理場景的出現,帶動面部精華、熬夜霜、熬夜安瓶等專註於熬夜護膚細分場景的護膚產品消費增長。

            要熬夜,也要保養,熬夜一族帶來瞭全新的護膚風潮。阿裡媽媽在《熬夜真相與零點經濟》報告中指出,面部精華、眼部護理的消費升級最為顯著,夜貓子在這兩個類目的產品上買的更貴、買得更多。可以說,這兩個品類是夜貓子的“熬夜肌救星”,他們通過花更多的錢來拯救熬夜之傷,一邊拼命熬夜,一邊拼命花錢護膚。

            隨著消費者購買化妝品愈發精致化,美妝品牌開始以場景細分為突破口,探尋全新藍海。面部精華作為熬夜黨必備品類,在場景化需求的驅動下,仍將大放異彩。

            隨著深度護膚理念的滲透,美妝成分戰的升級,年輕一代抗衰老群體的崛起,細分場景的高頻應用,以及KOL、社交媒體等的大力推廣,相信2020年精華品類仍將有更精彩的表現,迎接更大的爆發!
            2020,精華時代,依舊勢不可擋!

            (部分數據來自:淘寶天貓全網、用戶說《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》、京東大數據研究院《2020女性消費趨勢報告》、阿裡媽媽《熬夜真相與零點經濟》、《四大行業消費趨勢:重讀消費者》、社會化營銷研究院&微博數據中心等)

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