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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            进口品浪潮再起,这个韩国品牌实现600%增长
              日期:2020-06-22   浏览数:66

            根據智研咨詢統計顯示:2017年1-12月,中國護膚品進口數量116098噸,同比增長17.4%,中國護膚品進口額為5873826千美元,同比增長47%。
            同時,據第23屆中國美容博覽會(CBE)數據顯示,目前進口品牌參展數量已超過4000個,其中美妝工具、面膜、口腔護理等品類漲幅更是達到瞭100%、67%、60%。不可否認,進口品浪潮正席卷著整個中國市場。

            在此大背景下,2016年4月正式進入中國市場進行品牌運作的高麗雅娜·恩沙,從0開始,到去年實現172019天天躁夜夜躁00餘萬的回款,再到今年第一季度市場回款與出貨完成瞭去年三個季度的總額,同比實現600%的高額增長,市場新增網點385傢,總數達到3385傢。 

            穩步向前、厚積“雄”發的高麗雅娜·恩沙,對於未來的中國市場還有哪些設想與可能?4月12日,高麗雅娜·恩沙河南品牌戰略發佈會在鄭州綠地JW萬豪酒店正式拉開帷幕。 

            名門之後
            源於韓國三大化妝品集團之一的品牌背書 

            據韓國高麗雅娜中國區CEO金寬德介紹,高麗雅娜·恩沙所隸屬的高麗雅娜化妝品株式會社,是韓國三大化妝品集團之一,早在2005年就已躋身“世界30強化妝品企業”,是集工廠、松坡技術研究所、復合文化空間Space*C、高麗雅娜化妝品植物園等綜合性化妝品集合公司。 

            而創辦於1999年的高麗雅娜·恩沙,是世界首款維生素護膚品牌,截止目前,已推出七大產品系列,包括紅石榴臻顏系列、安瓿修復系列、水感活力系列、凈顏光感櫻桃成視頻人app污片系列、煥顏亮膚系列、靚采凈顏系列、男士凈透系列等,總共40多款單品。 

            細耕中國
            規劃三大生產基地 聚焦市場消費趨勢 

            據高麗雅娜·恩沙中國總代、陜西雲飛揚商貿有限公司相關負責人介紹,自2016年正式進入中國市場後,高麗雅娜·恩沙目前已覆蓋全國90%以上的省級市場區域,合作CS門店3385傢、區域連鎖系統200多傢,包括江蘇美麗春天、淮安麗人、徐州潤達、泉州凡締娜、安徽淮北錦瑟明珠、四川西昌華泰、陜西王麻子、江西九江美麗女人等。 

            為瞭進一步滿足中國市場的發展,據金寬德介紹,繼高麗雅娜天津工廠翻新,產能翻瞭4倍以後,今年下半年,集團將在上海投資1億美元開建新工廠,並計劃於2021年在廣州籌建集團在中國的第三工廠,形成天津、上海、廣州三大生產基地。 

            高麗雅娜·恩沙中國總代、陜西雲飛揚商貿有限公司董事長王堯也表示,在如今進口品機遇與挑戰並存的時代,雲飛揚將攜手高麗雅娜·恩沙,在產能得到強有力保證下,繼續鞏固專業服務優勢,一切以市場為導向,聚焦消費趨勢,全力滿足新湧現的或新升級下的消費需求。 

            對於進口品在中國掀起的浪潮,CBE商業聯盟河南分會會長、鄭州文希商貿有限公司董事長孫嘯林認為,相對於很多國產品牌陷入價格戰導致價格鏈損傷,進口品從“勢”、“需”、“利”,即發展勢頭、消費者需求以及商業利益等方面看,都必定大有作為。同時,他還表示,未來兩到三年,國內化妝品店進口品翁公下面好漲所占份額至少30%以上。 

            培訓動銷
            集中力量攻破進口品最核心兩大難關 

            進口品的優勢顯而易見,但是就《化妝品資訊》走訪終端市場以來所得到的反饋看,仍有不少代理商和門店心存疑慮,而這疑慮基本集中於兩點:品牌認知和動銷支持。這也就是目前進口面臨最核心的兩大問題:培訓和動銷。 

            CBE高級研究員、榜樣的力量創始人馮建軍在本次發佈會上也表示,“員工不專業、管理者能力亟待改進、商品結構不合理”等都是目前全國代理商和門店集中反應的生意難做五大表現之三。而對於進口品來說,這種情況更為嚴重。 

            針對這些問題,陜西雲飛揚市場總監韓昆明透露,高麗雅娜·恩沙將推進VIP俱樂部專屬支持,包括每季度一款引流爆品支持;專屬培訓支持;專屬介入動銷方案,動銷期間毛利潤達到45%以上的,所有動銷物料給予100%核銷;每季度推進一次座談會,為會員定制最為適合的季度動銷方案;等等,集中力量攻破進口品培訓和動銷兩大難關。

             


            結語 
            據孫嘯林介紹,參與本次發佈會的都是河南各區域數一數二的A類門店,為什麼高麗雅娜·恩沙有次吸引力?其實就如高麗雅娜·恩沙2017年全國冠軍代理商、江蘇揚州雲裳妝業有限公司總經理王發坤所言,因為TA“一有背景,二有品質,三有支持”。


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